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买出来的第一,看联发科教中国芯如何闷声发大财

作者: 时间:2019-08-28 点击:

乐橙国际平台联发科的励志剧

联发科的崛起是一部励志剧,当年台湾IC设计教父蔡明介带领20人的队伍,用6年时间让联发科从成立到上市,成长速度比起如今风头正劲的小米是有过之而无不及。

联发科的崛起得益于VCD/DVD市场的大爆发,靠着DVD芯片迅速崛起而分得一杯羹。一战成名则是得益于山寨机的壮大,当时联发科是唯一拥有移动处理芯片制造技术的国内厂商,其供应的是“交钥匙解决方案”深受山寨机厂商的拥戴。在最辉煌的时候,全球三分一的手机里都有一块由联发科生产的芯片。

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在手机市场尝到甜头的联发科开始越来越专注这个领域,随着乔帮主平地一声惊雷,一款iPhone炸了一个全新的时代。联发科又搭上了这趟快车,在手机芯片与高通角力,一路将芯片从四核上升到十核,并被大多数厂商所认可,也逼得高通不得不提升核数反击。

壮士也有饥寒

虽然祭出了十核大法,但联发科的高端之路却非常坎坷。helioX10的4+4+2核心设计能够兼顾性能与功耗只是听起来美好。在实际使用中,时不时会出现“1核有难,9核围观”的情况,就GPU来说,依旧是祖传的Imagination的G6200,就性能而言也不如高通的Adreno330。在中端芯片上,此时的helioP10面对高通骁龙625也是完全不敌。在低端芯片上,在高通骁龙450的上市后,联发科的低端芯片市场也岌岌可危。

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再者国内手机厂商也开始不买联发科的账,小米、OV都转向高通,就连铁哥们魅族也不再打磨联发科了。此后,联发科推出的HelioX20、HelioX20/25以及2017年2月推出的HelioX30均因诸多原因未能引起市场较大反响。

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2017年,联发科的市场表现持续走低,并很快反映到财报上:2017年第二季度,联发科营收报580.79亿新台币,同比减少19.9%,净利润同比下降66.5%,第三季度营收报636.51亿新台币,同比也下降了18.8%。2017年联发科全年营收为2382亿新台币,较上年减少13.5%。前三季度营业收入同比下滑14%,净利同比下滑超过四分之一。

闷声发大财

联发科又回来了,只不过它没有像一些大片里的主人公那样,带着“大杀器”重装回归,而是选择以一种相对“低调”的方式重新试探市场。

2018年,联发科几乎放弃了对手机SoC高端市场的追逐,转而向智能物联方面发展,联发科内部构架调整为无线通讯事业群、智能家居事业群和智能设备事业群,分别对应智能手机、智能家居和物联网三大产品线。

财报显示,联发科的“三驾马车”在营收比重基本是齐头并进的局面。拿官方公布的第二季度财报来说,其智能家居事业群营收占比为30-35%,智能设备事业群占比为33-37%,而大家熟悉的无线通讯事业群的其营收占比为30-35%。也就是说,联发科目前的非手机SoC业务目前在联发科的营收占比达到了6-7成的比例。

转型之后的联发科成绩扶摇直上,根据联发科公布2019年Q2的营收,第二季度合计营收达到615.67亿新台币,营业毛利为新台币257亿9千万元,较前季增加20.1%,较去年同期增加11.6%。毛利率为41.9%。

电视芯片

联发科营收能够实现增长,电视芯片业务必须拥有姓名。联发科是全球电视芯片的绝对领导者,全球超过一半的电视芯片都来自联发科,和主流电视品牌都有业务合作,而其在手机芯片上的对手高通,由于存在功耗发热问题,再加上视频硬解码能力不强等问题,在电视芯片上折戟沉沙。

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联发科技副总经理张豫台表示,联发科技电视芯片累计出货量达20亿套,全球市占率第一,超过50%,目前智能家居事业群8成营收来自于电视芯片

智能音箱

根据最新的一份市场调查显示,2019年Q2智能音箱的全球销量持续飙升,达到3030万台,几乎是2018年同期的两倍。而这其中受益的不仅有智能音箱厂商,还有联发科,目前市场上主要的智能音箱包括国外的亚马逊,谷歌,国内的阿里巴巴,小米,百度都对联发科青睐有加。采用联发科主控芯片解决方案的智能音箱产品在整个市场中的占比达到了惊人的60-70%。


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小米搭载联发科芯片的智能硬件累计出货5000万台,阿里则除了智能音箱搭载联发科的芯片外,还与联发科共同推出了蓝牙Mesh模组,截止到今年5月份,短短9个月模组出货量就达到1000万片。

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联发科也在持续发力,在智能家居领域和亚马逊、小米这类巨头的合作已经延伸至包括智能灯泡、智能插座更多智能家居产品,智能家居的高速成长也让其成为联发科这几年的业务发展重心。

蓝牙耳机与共享单车

根据研调机构Counterpoint统计,2018年无线蓝牙耳机全球出货量约为4600万套,预期到了2020年将上看1.29亿套,成长幅度逼近三级跳。华为、小米、微软、亚马逊等已摩拳擦掌,而在这些厂商背后的是以联发科和高通为代表的芯片方案解决商,联发科旗下的络达是可与高通相抗衡的无线耳机芯片解决商,长期占据着无线蓝牙耳机三分之一的市场。

共享单车大热之时,联发科针对于单车手机互联与定位问题,又给出了成套的解决方案。在摩拜单车和ofo等共享单车上均采用来自联发科的芯片解决方案,以实现无线物联网功能。例如联发科MT2503芯片就用在众多共享单车上,这是一颗针对无线物联网设计的芯片,麻雀虽小五脏俱全,集成2G调制解调器,同时支持GPS和北斗多重卫星定位系统,具有全球卫星导航系统。这颗来自联发科的芯片可以说是实现单车共享的核心。

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值得一提的是,非洲最大的手机品牌——传音,正是100%使用的联发科芯片。

买出来的第一

纵观联发科的发展,有一条很重要的线值得关注,联发科不仅自己发展技术,更在不断的押注技术。联发科不仅是一个技术公司,还是一个投资公司,最有名也是最成功的投资就是对汇顶注资。联发科的加持使得汇顶科技成为指纹识别领域绝对的第一,得到的回报是在汇顶科技成功上市之后,联发科投资创下5年大赚600倍的一页传奇史。

联发科在蓝牙与射频领域深耕多年而不得其法,于是2017年联发科收购了络达强化自己的蓝牙技术,络达是业界领先的IC设计厂商,尤其是蓝牙低功耗单芯片与蓝牙无线音频系统解决方案,累积长足的无线通信射频经验与人才,将络达纳入麾下后,联发科进军物联网领域可谓如虎添翼,尤其是在蓝牙耳机领域,络达助联发科成功跻身蓝牙耳机三强之中,并与高通一较高下。

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当蓝牙芯片起来之后,联发科的射频芯片又始终不见起色,于是联发科解散了络达的PA部门,转而投资大陆的Vinchip,寄希望打造下一个汇顶。

联发科的电视芯片也是典型买来的第一,2013年,在中国液晶电视主控芯片市场,晨星的市场份额为65%,联发科技的市场份额为15%,合计市场份额为80%,接下来的剧情就是联发科对晨星发起了并购,直接将晨星收入囊中,为己所用,一举奠定联发科在电视主控芯片市场的江湖地位。

读懂联发科

从技术而言,联发科的基带技术仅次于高通,三星可以代表ARM CPU的最高水平,但是直到猎户8开始,才集成基带,在市场方面,联发科的市占率目前也不是展讯和三星所能撼动的,这也不是一朝一夕可以赶得上的。

另一方面,美国打压中兴、华为的事情给中国手机企业敲响了警钟:这个世界还是动荡的,都不要把鸡蛋放到一个篮子里,要形成一种产业上的多元化布局,这样不仅能防止有被断供的风险,还能持续拉动增长。

根据拓墣产业研究院公布的2019年第1季度全球前10大IC设计公司的营收和排名数据显示,全球前5名的IC设计公司中仅有联发科能够维持小幅增长1%,其他包括博通、高通、英伟达与AMD均呈现大规模衰退,例如英伟达的衰退幅度高达24.4%,而高通虽然相比之下不算太惨,但依旧呈现出4.5%的衰退幅度,在产业低迷之时,依然能保持正增长,不得不说联发科的眼光独到。

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联发科深得不把鸡蛋放在一个篮子里的精髓,如今联发科依靠三驾马车走在发展的快车道上,既依靠技术立身,也时刻关注市场的发展,该转型的时候果断掉头,看清联发科的布局也是我们中小企业的机会点。

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